Se stai cercando un modo efficace per aumentare la visibilità della tua impresa su Twitter, le campagne di advertising e sponsored tweet che utilizzano gli hashtag come fattore di selezione del target potrebbero essere la soluzione giusta per te.
Cerchiamo di comprendere in dettaglio perché conviene utilizzare gli hashtag per il targeting delle campagne pubblicitarie su Twitter, analizzando anche le statistiche sull’utilizzo del social network e quelle relativa alla pubblicità su Twitter Italia.
Cos’è Twitter Advertising, in breve
Twitter resta, nonostante i suoi alti e bassi degli ultimi anni, uno dei social network più popolari al mondo, con oltre 330 milioni di utenti attivi ogni mese. In Italia, con 4,79 milioni di utenti attivi nel 2022, l’audience di Twitter è particolarmente alta nella fascia d’età che va dai 25 ai 49 anni.
Twitter Advertising è la piattaforma pubblicitaria di Twitter che consente alle imprese di mostrare annunci pubblicitari ai propri utenti. Grazie alle opzioni di targeting avanzate offerte dalla piattaforma, puoi mostrare i tuoi annunci solo alle persone che corrispondono al tuo profilo di cliente ideale, basandoti su criteri come la posizione geografica, l’età, il sesso, gli interessi e gli hashtag utilizzati.
La piattaforma pubblicitaria di Twitter offre una vasta gamma di opzioni di targetizzazione del pubblico, mediante la quale le imprese hanno la possibilità di mostrare i propri annunci solo alle persone che corrispondono al loro profilo di cliente ideale. In questo modo, si possono massimizzare le possibilità di conversione e ottimizzare il budget della propria campagna pubblicitaria su Twitter.
Vuoi saperne di più? Leggi: Tutto quello che dovresti sapere su Twitter Advertising
Ecco alcune delle opzioni di targetizzazione del pubblico disponibili su Twitter Advertising:
- Posizione geografica: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che si trovano in una determinata posizione geografica, come una città o un paese. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese locali che desiderano raggiungere i clienti nelle loro vicinanze.
- Interessi: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che hanno dimostrato interesse verso determinati argomenti, come la moda, lo sport, la tecnologia, ecc. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese che vogliono raggiungere un pubblico specifico interessato ai loro prodotti o servizi.
- Hashtag: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che hanno utilizzato determinati hashtag su Twitter. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese che desiderano raggiungere un pubblico interessato a un determinato argomento, che seguono un brand in particolare o che hanno mostrato attivo interesse per un evento, una serie TV, un programma real time ecc.
- Follower: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che seguono determinati account su Twitter. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese che vogliono raggiungere un pubblico simile a quello dei loro competitor o partner.
- Demografia: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che corrispondono a determinati criteri demografici, come l’età, il sesso, la lingua, ecc. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese che vogliono raggiungere un pubblico specifico in base alle loro caratteristiche demografiche.
- Dispositivi: si possono mostrare i propri annunci pubblicitari solo alle persone che utilizzano determinati dispositivi, come smartphone, tablet o computer. Questa opzione è particolarmente utile per le imprese che vogliono raggiungere un pubblico specifico in base alle loro abitudini di utilizzo dei dispositivi.
- Keyword: infine, da metà 2023, si può effettuare anche una profilazione cliente basata sulla sua storia recente, utilizzando parole chiave pertinenti con i tuoi tweet.
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Hashtag: una breve storia
Gli hashtag sono parole o frasi precedute dal simbolo “#” che vengono utilizzate su Twitter per categorizzare i contenuti e renderli facilmente rintracciabili dagli utenti interessati.
Gli hashtag su Twitter hanno avuto origine nel 2007, grazie a una proposta di Chris Messina, un ex dipendente Google. Da allora, hanno rivoluzionato il modo in cui le persone comunicano e interagiscono sulla piattaforma. Messina suggerì l’uso del simbolo cancelletto (#) per raggruppare i tweet relativi a uno stesso argomento, rendendo più semplice la ricerca e il monitoraggio delle conversazioni. Il primo hashtag utilizzato su Twitter fu #barcamp, in riferimento a un evento tecnologico chiamato, per l’appunto, BarCamp.
Inizialmente, gli hashtag non erano una funzione ufficiale di Twitter, ma gli utenti iniziarono comunque a utilizzarli per organizzare le conversazioni e condividere informazioni su eventi specifici. Durante i primi anni, gli hashtag divennero popolari grazie a eventi di grande rilievo, come le elezioni presidenziali statunitensi del 2008 e la protesta post-elettorale in Iran nel 2009.
Fu a quel punto che Twitter riconobbe l’importanza degli hashtag e iniziò ad integrarli nelle funzionalità della piattaforma. Nel 2010, furono introdotti gli “Hashtag Trending”, che mostravano gli hashtag più popolari del momento. Inoltre, Twitter rese gli hashtag cliccabili, permettendo agli utenti di vedere tutti i tweet che contenevano un determinato hashtag.
L’uso degli hashtag si è diffuso poi oltre Twitter, diventando una caratteristica comune su altre piattaforme di social media come Instagram, Facebook e LinkedIn. Sono così diventati uno strumento universale per raggruppare e categorizzare i contenuti, facilitando la ricerca e il monitoraggio delle conversazioni su vari argomenti.
Ma in che modo possono essere sfruttati per le campagne di advertising online?
Perché utilizzare gli hashtag per il targeting delle campagne su Twitter?
Negli ultimi anni, gli hashtag sono diventati sempre più importanti sia per gli utenti individuali che per le aziende. Oltre a facilitare la ricerca e la partecipazione alle conversazioni, gli hashtag sono diventati uno strumento di marketing cruciale per le campagne pubblicitarie e il coinvolgimento del pubblico. La loro importanza continua a crescere, mentre si evolvono e si adattano alle nuove tendenze e alle esigenze degli utenti.
Grazie alla funzione di ricerca e targeting degli hashtag su Twitter, puoi individuare facilmente gli utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi e mostrare loro i tuoi annunci pubblicitari.
Ecco alcuni motivi per cui conviene utilizzare gli hashtag per il targeting delle campagne pubblicitarie su Twitter:
Aumentare la visibilità della tua impresa
Gli hashtag sono un modo efficace per aumentare la visibilità della tua impresa su Twitter. Utilizzando gli hashtag giusti, puoi far conoscere il tuo brand a un pubblico molto ampio, composto da utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi.
Migliorare l’engagement degli utenti
Gli hashtag possono anche aiutarti a migliorare l’engagement degli utenti con la tua impresa su Twitter. Utilizzando gli hashtag giusti, puoi attirare l’attenzione degli utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi e farli interagire con il tuo brand.
Targeting preciso
Grazie alle opzioni di targeting avanzate offerte da Twitter Advertising, puoi utilizzare gli hashtag per raggiungere il tuo pubblico target in modo preciso ed efficace. Puoi individuare gli utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi e mostrare loro i tuoi annunci pubblicitari, aumentando le possibilità di conversione.
Monitoraggio dei risultati
Twitter Advertising ti consente di monitorare i risultati della tua campagna pubblicitaria in tempo reale. Puoi vedere quanti utenti hanno visto i tuoi annunci, quanti hanno cliccato su di essi, qual è stato il costo per clic e molto altro ancora. In questo modo, puoi ottimizzare continuamente la tua campagna per ottenere il massimo risultato.
Un esempio concreto di utilizzo degli hashtag per la promozione su Twitter? Pensa ad esempio al Festival di Sanremo. Durante l’evento, molti brand utilizzano gli hashtag ufficiali dell’evento (#Sanremo20xx, #FestivaldiSanremo, ecc.) per promuovere i loro prodotti o servizi. Ad esempio, un’azienda che produce abiti da sera potrebbe utilizzare l’hashtag #Sanremo2022 per mostrare mediante sponsorizzazione dei propri Tweet gli abiti indossati dalle star presenti al Festival, attirando l’attenzione del pubblico interessato alla moda e all’evento.
Inoltre, un’impresa che ha lanciato un nuovo prodotto potrebbe utilizzare un hashtag specifico per promuoverlo sui social network. Ad esempio, se si tratta di un nuovo tipo di smartphone, si potrebbe utilizzare come strumento di targeting l’hashtag relativo al modello precedente per aumentare la visibilità del prodotto su Twitter e farlo conoscere al pubblico interessato.
Un altro esempio? Durante una puntata di Masterchef, un’impresa che produce prodotti alimentari o strumenti utili in una cucina domestica potrebbe utilizzare gli hashtag della trasmissione come segmento di mercato per promuovere i propri prodotti.
In ogni caso, è importante utilizzare gli hashtag in modo strategico e mirato, scegliendo quelli più rilevanti per la propria impresa e il proprio pubblico target. In questo modo, si potrà massimizzare l’efficacia della propria campagna pubblicitaria su Twitter.
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Novità 2023: keyword targeting su Twitter
Nel corso del 2023, Twitter ha introdotto una nuova funzionalità che consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti in base alle parole chiave presenti nei loro tweet recenti e nei tweet con cui gli utenti hanno interagito di recente. Questa nuova funzionalità è un importante strumento per chi fa advertising cercando di cogliere segnali sull’intenzionalità degli utenti, poiché consente loro di raggiungere il target nel momento giusto e nel giusto contesto.
Attraverso il keyword targeting, gli inserzionisti possono creare campagne geotargetizzate utilizzando parole chiave specifiche. Ad esempio, se un utente twitta di aver apprezzato l’ultimo album della sua band preferita e quella band è in programma per un concerto in una sede locale, quella sede potrebbe eseguire una campagna geotargetizzata utilizzando le parole chiave per quella band con un tweet contenente un link per acquistare i biglietti. In questo modo, l’utente che ha twittato sul nuovo album di un certo artista, potrebbe presto vedere nella sua timeline un tweet sponsorizzato che lo informa che i biglietti sono in vendita nella sua zona.
Va da sé che anche l’esperienza degli utenti con gli annunci potrebbe migliorare, poiché essi vedranno tweet sponsorizzati più pertinenti. In aggiunta al targeting mediante hashtag, il keyword targeting offre pertanto ai marketer una nuova e potente arma per raggiungere il loro pubblico target.
Tiriamo le somme
In sintesi, utilizzare gli hashtag o le keyword per il targeting delle campagne pubblicitarie su Twitter può essere un’ottima strategia per aumentare la visibilità della tua impresa, migliorare l’engagement degli utenti e raggiungere la tua audience più in target in modo preciso ed efficace. Grazie alle opzioni di targeting avanzate offerte da Twitter Advertising e alla funzione di ricerca degli hashtag su Twitter, puoi mostrare i tuoi annunci pubblicitari solo alle persone interessate ai tuoi prodotti o servizi e misurare i risultati della tua campagna in tempo reale.
Ma ricorda che, come ogni strumento di marketing, Twitter Advertising richiede una strategia ben definita e una costante ottimizzazione per ottenere i migliori risultati. Affidati a professionisti esperti in advertising per creare e gestire la tua campagna pubblicitaria su Twitter e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
